短影音腳本不是把想講的話寫下來，而是把時間切成任務：每一秒都有自己該完成的事。
基本時間結構
15 秒（一個重點）
0–3 秒 開場承諾／異常畫面
3–9 秒 一個核心重點或過程
9–13 秒 結果、證據或反轉
13–15 秒 餘韻或單一 CTA
30 秒（完整說明一件事）
0–3 秒 鉤子
3–10 秒 問題與情境（或常見誤解）
10–23 秒 2–3 個內容節點
23–27 秒 證據、限制或結果
27–30 秒 收束或 CTA
字數與語速：先算再寫
中文口播字數估算：慢速約 3–4 字／秒、中速約 4–5 字／秒、快速約 5–6 字／秒。換算下來：
| 時長 | 慢速 | 中速 | 快速 |
|---|---|---|---|
| 15 秒 | 約 45–60 字 | 約 55–75 字 | 約 65–85 字 |
| 30 秒 | 約 90–120 字 | 約 110–150 字 | 約 140–175 字 |
品牌名、數字、專有名詞與情緒停頓都會吃掉字數。寫了 200 字想塞進 15 秒，就是逼自己念成連珠炮。
開場鉤子類型庫（18 種）
前 3 秒決定生死。可用的鉤子手法：
- 痛點點名：「你是不是也卡在第一句？」
- 結果先看：「先看做完後的差別。」
- 反差：「看起來最簡單，卻最容易做錯。」
- 身份點名：「第一次接案的人先看這裡。」
- 問題：「為什麼你拍得很清楚，觀眾還是滑走？」
- 常見誤解：「問題不在設備，而在第一個畫面。」
- 數字清單：「三個判斷，先避開最大的錯。」
- 過程揭示：「從一張照片，變成十五秒短片。」
- 細節特寫：先讓異常材質、手勢或表情說話
- 好奇缺口：「她最後沒有按下送出。」
- 限定情境：「下雨天來店裡的人，最常問這一題。」
- 信任流程：「先讓你看我們怎麼檢查，而不是先談效果。」
- 對比選擇：「便宜和適合，通常不是同一件事。」
- 時間壓力：只在期限已確認時使用
- 觀點衝突：「不是影片越滿，資訊就越清楚。」
- 情緒瞬間：用未說出口的動作承接旁白
- 視覺奇觀：普通物件發生不尋常但可理解的變化
- 回覆式：「有人問我，沒有素材能不能開始？」
鐵則：鉤子必須在後文兌現。不誇大數字、不製造虛假稀缺、不承諾沒有證據的結果。
敘事模型庫
中段內容的組織方式，依內容類型選一種：
- 問題 → 原因 → 解法 → 行動（教學基本款）
- 誤解 → 反轉 → 正確判斷 → 例子（迷思破解）
- 使用前 → 過程 → 使用後 → 適用限制（商品示範）
- 清單：一個總題 → 2–3 個重點 → 總結
- 案例：背景 → 決策 → 執行 → 結果 → 學到什麼
- 流程透明：準備 → 檢查 → 執行 → 完成 → 注意事項
- 開箱揭示：外觀 → 材質 → 使用 → 細節 → 評價
- 情緒弧：平靜 → 觸發 → 壓抑 → 微小行動 → 餘韻
- 反轉短劇：建立期待 → 小線索 → 錯誤判斷 → 揭示 → 記憶點
- 教學示範：錯誤 → 正確 → 慢動作細節 → 自我檢查
- 品牌宣言：日常細節 → 做法 → 信念 → 一句主張
口播稿規則：寫給嘴巴，不是寫給眼睛
- 先確定誰在說：店主、專家、使用者、旁觀者還是角色
- 一句一個意思，保留自然呼吸點
- 開場先處理觀眾問題，不長篇自我介紹
- 書面詞改口語：「進行確認」→「先確認」；「若有相關需求」→「如果你剛好需要」；「本產品具備」→「它比較特別的是」
- 專有名詞第一次出現時，用一句白話解釋
- 情緒指示（「停一下」「微笑」「語氣放輕」）放導演稿，不混進字幕正文
30 秒口播骨架範例
很多人以為【常見誤解】，但真正影響的是【核心原因】。
你可以先看三件事：第一【重點一】，第二【重點二】，第三【重點三】。
如果你是【適用族群】，先從【低門檻行動】開始；如果【限制】，先不要急著做。
想進一步了解，可以【單一 CTA】。
六種收尾方式
- 結果收束：兌現開場承諾
- 行動收束：一個明確 CTA
- 餘韻收束：讓畫面或一句短句停留
- 反轉收束：最後資訊改變前文理解
- 開放問題：邀請真實經驗，不煽動對立
- 下一集：留下具體未完成任務（系列內容用）
腳本自檢清單
- 開場是否清楚承諾後面會得到什麼？
- 中段是否只有一條主線？
- 每個重點是否有畫面可承接？
- 每句能否自然說出口？
- 是否混入未確認的事實？
- 收尾是否只要求一個主要行動？
延伸閱讀
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